商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)風(fēng)格介紹

　　商業(yè)插畫(huà)是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，商業(yè)性是商業(yè)插畫(huà)區(qū)別于藝術(shù)繪畫(huà)的根本特性。因此，在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)往往遵循商業(yè)的原則，但是商業(yè)插畫(huà)來(lái)源于藝術(shù)繪畫(huà)，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格受到藝術(shù)繪畫(huà)的影響，尤其是現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格對(duì)商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響。商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)在充分吸收現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上形成了獨(dú)有的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　商業(yè)插畫(huà)與藝術(shù)繪畫(huà)有著直接的聯(lián)系，從歷史上來(lái)看，藝術(shù)繪畫(huà)產(chǎn)生在先，商業(yè)插畫(huà)脫胎于藝術(shù)繪畫(huà)。從商業(yè)插畫(huà)技法上來(lái)看，商業(yè)插畫(huà)相當(dāng)多的表現(xiàn)手法和技法都是來(lái)源于藝術(shù)繪畫(huà)，但是商業(yè)插畫(huà)的根本目的是為商業(yè)服務(wù)，這點(diǎn)也是商業(yè)插畫(huà)與藝術(shù)繪畫(huà)的根本區(qū)別。

　　商業(yè)插畫(huà)的根本目的在于為商業(yè)服務(wù)，商業(yè)插畫(huà)的意義在于突出商品或服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)有更快深刻的了解。因此，商業(yè)插畫(huà)的根本出發(fā)點(diǎn)必須為商業(yè)目的服務(wù)。商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)時(shí)雖然也會(huì)考慮藝術(shù)角度的問(wèn)題，但是根本出發(fā)點(diǎn)是為了吸引消費(fèi)者。

　　時(shí)尚風(fēng)格

　　所謂時(shí)尚風(fēng)格，是在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)追尋或當(dāng)時(shí)社會(huì)流行得體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。時(shí)尚風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)多運(yùn)用在相關(guān)女性產(chǎn)品或服務(wù)上的商業(yè)插畫(huà)上，一般在各大商場(chǎng)賣場(chǎng)的的招貼畫(huà)，或者是相關(guān)時(shí)尚類產(chǎn)品的宣傳冊(cè)上。在具體的設(shè)計(jì)手法上，時(shí)尚風(fēng)格多采用矢量或者拼貼的方式。矢量方式能夠充分表現(xiàn)出圖形的美感，充分利用矢量的幾何性特點(diǎn)來(lái)繪制圖形。拼貼是運(yùn)用運(yùn)用多種材質(zhì)，甚至是風(fēng)格截然不同、性質(zhì)迥異的圖形顏色融匯在一起，形成視覺(jué)上時(shí)尚流行的感覺(jué)。

　　唯美風(fēng)格

　　唯美風(fēng)格，是商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)營(yíng)造一種唯美的浪漫環(huán)境和令人心情舒暢的唯美氣氛的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此類商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格主要運(yùn)用于游戲、賀卡、相冊(cè)、記事本等商品或服務(wù)商。在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的手法運(yùn)用上多采用水彩畫(huà)的手法來(lái)表達(dá)。在目前的設(shè)計(jì)中多運(yùn)用數(shù)碼繪畫(huà)來(lái)表現(xiàn)，通過(guò)電腦軟件的運(yùn)用，更加了唯美氛圍和環(huán)境的品質(zhì)，能夠較為強(qiáng)烈的提出為商業(yè)目的而營(yíng)造出來(lái)的唯美氛圍。唯美風(fēng)格或多或少的借鑒了，現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)中的寫(xiě)實(shí)和抽象主義的風(fēng)格，突出唯美氛圍的營(yíng)造，讓消費(fèi)者在較好時(shí)間能夠感觸到商品或服務(wù)的氛圍。

　　超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格

　　商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格來(lái)源于現(xiàn)代藝術(shù)中的達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義和抽象派，是一種具有強(qiáng)烈個(gè)人感*彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要突出商品或服務(wù)的特性，采用夸張的手法表現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。

　　一般來(lái)說(shuō)，超現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中較少的使用，因?yàn)樯虡I(yè)插畫(huà)的受眾為一般消費(fèi)者，一般消費(fèi)者的審美水平和接受程度決定了商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)者在選用設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，不能隨心所欲，必須針對(duì)特定的消費(fèi)群體。因此，超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格在一般的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)較少采用，但是針對(duì)特定的商品或服務(wù)時(shí)，為了突出商品或服務(wù)的個(gè)性，往往會(huì)采用超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，已達(dá)到吸引消費(fèi)者關(guān)注，實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳目的。

　　科幻風(fēng)格

　　商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中的科幻風(fēng)格，是運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)的與科幻結(jié)合起來(lái)的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出的是超現(xiàn)實(shí)的，但是與當(dāng)前科技緊密聯(lián)系的一種設(shè)計(jì)理念。在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中科幻風(fēng)格的運(yùn)用也不多見(jiàn)?？苹蔑L(fēng)格常運(yùn)用的領(lǐng)域在電子科技產(chǎn)品、游戲等領(lǐng)域。采用科幻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)注重所涉及的商品或服務(wù)的性質(zhì)，同時(shí)考慮到受眾的接受程度。目前科幻風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)，較為常見(jiàn)的是網(wǎng)絡(luò)游戲中的宣傳畫(huà)中，多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

　　卡通風(fēng)格

　　卡通風(fēng)格是商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)采用動(dòng)畫(huà)人物的形式來(lái)表達(dá)商品或服務(wù)的特性或者吸引消費(fèi)者的關(guān)注?？ㄍǖ纳虡I(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格在當(dāng)前的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，因?yàn)榇朔N風(fēng)格廣受消費(fèi)者受眾的歡迎，從幼齡兒童到耄耋老人都能夠接受。目前，運(yùn)用的較多的集中在動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)中。不過(guò)目前隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，卡通風(fēng)格的設(shè)計(jì)運(yùn)用在雜志、互聯(lián)網(wǎng)、兒童讀物上。

　　裝飾風(fēng)格

　　裝飾風(fēng)格是將藝術(shù)畫(huà)的表現(xiàn)手法，如動(dòng)植物畫(huà)等運(yùn)用到商品的裝飾中。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)，也被稱為低調(diào)的藝術(shù)畫(huà)。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)，多運(yùn)用在家具、衣服、布藝、陶瓷等。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)手法上表現(xiàn)為多用線條和色塊進(jìn)行組合，多用矢量圖進(jìn)行繪制。裝飾風(fēng)格的插畫(huà)設(shè)計(jì)，在于營(yíng)造商品或服務(wù)的藝術(shù)氛圍，而不是突出自己的藝術(shù)氣質(zhì)，因此被人稱為低調(diào)的藝術(shù)畫(huà)。裝修風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)根本還是為了商品服務(wù)。