直播行業(yè)規(guī)范，“人、貨、場”三個維度的具體約束。

（一）不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
（二）對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當準確、清楚、明白
（三）禁止在商品描述信息及實物包裹中發(fā)布第三方信息；包括但不限于實體店信息、銀行賬號、二維碼、非平臺鏈接、非平臺水印、非平臺聯(lián)系方式等信息。

（四）搭售不得默認勾選，價格標示應(yīng)符合法律法規(guī)的規(guī)定，禁止通過虛構(gòu)等價格欺詐手段，違規(guī)促銷。
（五）禁止發(fā)布含有虛假宣傳的內(nèi)容；確保實際發(fā)貨的商品與商品描述一致，確保描述內(nèi)容與符合批準的功能功效、資質(zhì)證書信息、商品實際功能一致。若-家收到的貨物與商家的描述不相符，視為貨不對板/描述不符。
（六）禁止含有虛假、夸大的內(nèi)容，禁止使用“*”較**”“第*一”等夸大或誤導(dǎo)性的化用語。
（七）不得過度∶如假一賠萬、特價天、無效退款、x天瘦x斤、x天有效、絕不過敏、無效全額退款、一次滅絕、永不反彈

直播時，無論是特殊商品還是普通商品，首先必須嚴格遵循商品外包裝、說明書內(nèi)容，謹慎使用商家超出產(chǎn)品外包裝、說明書以外的提供的宣傳文案。對于商詳頁及商家提供的宣傳信息，主播有責(zé)任對商品實物及其宣傳信息的匹配性和真實性進行實質(zhì)審查。

1、普通食品禁止宣傳保健功效
其中境外保健品請依據(jù)∶
（1）看外包裝是否有中文標簽，有中文標簽，說中文標簽的不違規(guī)
（2）沒有中文標簽讀商詳頁，和商品詳頁一致不違規(guī)
2、非藥品/醫(yī)療器械不得宣傳治病功效∶
3、非特殊用途化妝品不得宣傳特妝功效
經(jīng)過備案后才可宣傳的特殊用途化妝品功效
特妝功效包括育發(fā)、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、美白、防曬。
注意∶護膚品精華、水乳未經(jīng)批準不要宣傳抗氧化，抗氧化是一種保健功效（如果化妝護膚品如果本身包裝上有抗氧化或者有相關(guān)質(zhì)檢證明，就可以宣傳抗氧化的，如果沒有的證明，不能說。）